Beauté

Bon anniversaire, Marcelle!

Zoom sur la pionnière des cosmétiques québécois, qui célèbre ses 80 ans.

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Une petite entreprise parmi les grandes

Dans les petits pots, les bonnes formules, pourrait-on dire à propos de Marcelle. La PME québécoise n’a rien à envier aux multinationales du luxe. « Nous avons accès aux mêmes ingrédients et aux mêmes fournisseurs que les géants de l’industrie », souligne la porte-parole de Marcelle, Isabel P. Picard.

Une marque bien de chez nous

Beaucoup continuent à croire que Marcelle est une marque européenne. Eh non ! C’est une Québécoise pure laine… Enfin presque. C’est un allergologue américain, Phil Blazer, qui crée en 1933 cette gamme de produits hypoallergènes et sans parfum. On peut parler d’avant-garde ! Le pharmacien montréalais Victor Cape se met à distribuer rouges à lèvres, fards et crèmes de la marque à la fin des années 1940. Son fils – comme par la suite son petit-fils David, toujours PDG – prendra la relève. Marcelle deviendra propriété québécoise en 1973. Encore aujourd’hui, la grande majorité des produits sont fabriqués ici. « Mais il y en a que l’on doit faire faire ailleurs. Par exemple, il n’existe dans le monde que trois fournisseurs de crayons à lèvres et contour des yeux », précise Isabel P. Picard.

Les produits qui n’ont pas changé

La formule de la Crème démaquillante – l’ancienne cold cream – n’a pas été modifiée d’un iota. Maintenant, elle est vendue en ligne seulement. « Elle reste populaire chez les consommatrices d’un certain âge, qui ont grandi avec cette crème à la texture épaisse et riche, et chez les acteurs, qui passent beaucoup de temps maquillés ! » dit la porte-parole. L’Essentiels Crème de nuit, elle aussi, est indémodable.

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L’égérie : Karine Vanasse

L’actrice québécoise dit avoir accepté d’être l’image de Marcelle parce qu’elle se retrouve dans les valeurs de l’entreprise. « C’est important pour moi d’endosser une marque offrant aux femmes des produits de qualité à prix accessibles. Ce n’est pas vrai qu’il faut se ruiner pour prendre soin de nous ! Aussi, parce que Marcelle fait la promotion d’une peau saine… »

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Ses chouchous

1  Le Mascara Twist Push-UP Marcelle, 13,50 $
La CC Crème FPS 35 Marcelle, 29,95 $
Le traceur yeux kajal khôl Marcelle, 11,95 $
« Si facile à appliquer ! »

Le best-seller

L’Essentiels Démaquillant douceur pour yeux sensibles.

Ce qui s’en vient

Après la BB et la CC, la marque lance sa DD crème, pour « défense diurne », dotée d’un FPS 25 et bourrée d’antioxydants. Comme quoi, même à 80 ans, Marcelle est toujours en tête des tendances !

Quelques jalons

1933  C’est la Grande Dépression. Les femmes veulent continuer à se maquiller, histoire de se remonter le moral, mais bon nombre font des réactions aux ingrédients cosmétiques. C’est pour elles que l’allergologue américain Phil Blazer a l’idée de créer une gamme de produits sans parfum et hypoallergéniques, qu’il nomme Marcelle.

1949  Victor Cape, un pharmacien de Montréal, commence à distribuer les produits Marcelle au Canada. 1973  Marcelle devient propriété montréalaise.

2013  Il existe aujourd’hui 103 produits Marcelle.