Le nom Giorgio Armani évoque des tailleurs aux lignes précises, des parfums à succès et des fards qui ont révolutionné la cosméto. Le créateur – qui aura 80 ans cette année – a toujours autant de flair pour épater la galerie. Son nouveau jus, Sì, en témoigne.
Créé par le nez Christine Nagel – qui a imaginé plusieurs parfums marquants comme Narciso Rodriguez for Her et Miss Dior Chérie –, Sì est décrit comme un chypre réinventé. « Le chypre, explique la spécialiste, est une famille olfactive qui se fonde sur le patchouli, des baumes et des notes de mousse. » La petite histoire ? C’est François Coty qui, en 1917, a été le premier à embouteiller cette association d’odeurs, avec son légendaire Chypre. Le jus a connu un tel succès qu’on a finalement attribué son nom à une nouvelle famille de fragrances.
Giorgio Armani, dit-on, aime particulièrement les chypres, qui donnent tout de suite de l’allure. Et en quoi ce dernier est-il plus moderne ? « On traite normalement les chyprés de manière baroque. Ici, on a travaillé le minimalisme. On pourrait parler de chypre nude », dit Christine Nagel. Pour bousculer un peu les codes, elle a infusé au mélange du cassis issu d’une extraction spécifique, puis de l’Orcanox, un produit qui se rapproche du bois blond ambré.
Selon le maître Armani, le résultat est une fragrance singulière, intemporelle. « Comme un souvenir distant ou un rêve », dit-il. Ce qu’on en pense ? On a beau le humer, ce composé audacieux est difficile à définir. Il exhale une sensualité pas du tout agressive. Une douceur vanillée.
Pour incarner l’image de son nouveau parfum, Armani a élu l’actrice australienne Cate Blanchett, qu’il a habillée à de nombreuses reprises. Et, comme Giorgio ne fait rien à moitié, la star a été immortalisée dans une pub signée Anne Fontaine, la cinéaste primée de Coco avant Chanel.
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3 questions à Giorgio Armani
Comment décrivez-vous l’élégance ? Une grâce naturelle, une sophistication véritable qui traduit une grande confiance en soi.
Sì est à la fois typiquement italien et totalement universel. Pourquoi ce nom ? Pour moi, sì est un terme décisif, déterminé, optimiste et fort. Ce mot engage à prendre une décision, à se commettre, c’est l’antithèse de l’inertie. C’est ma façon de voir la vie. Tous les jours, nous avons des choix à faire. Sì est synonyme de saisir le jour, vivre une vie bien remplie sans avoir peur et sans fuir la réalité.
Quelles sont les senteurs qui vous ont marqué ? Je me souviens de l’odeur légère de la lavande – avec laquelle ma mère se rafraîchissait en s’en mettant à l’intérieur des poignets et sur les tempes – mélangée à celles de la pelouse et des arbres en été. En hiver, c’était plutôt un sillage chypré qui s’incrustait dans le col de son manteau. Les notes persistantes d’un parfum que je ne pourrais nommer, mais qui m’apparaissait alors comme luxueux et enveloppant.
Elle a dit…
Cate Blanchett, à propos de Giorgio Armani
« La première fois que je l’ai rencontré, c’était en 2005, lors de ma nomination aux Oscar pour le film L’aviateur – un grand moment dans ma carrière. Mais je connaissais déjà son travail. Adolescente, je rêvais de ses costumes masculins aux coupes raffinées. J’ai investi mon premier cachet dans un tailleur Armani. Je l’ai encore en ma possession et je le porte toujours. Je me reconnais dans l’univers moderne, facile à vivre mais éminemment chic, de ce designer. J’ai le sentiment d’avoir toujours aspiré à la grâce, à la simplicité et à l’intemporalité qu’incarnent Giorgio Armani et ses créations.
Le flacon rappelle ceux des parfums exclusifs Armani Privé avec son capuchon noir poli. Le nude rosé du jus est la couleur fétiche du défilé haute couture de la maison cette saison.
Sì de Giorgio Armani, 95 $ à 130 $, dans les grands magasins et les pharmacies.
