Chroniques

Quand fumer était sexy

Les victimes québécoises du tabac viennent de remporter une victoire historique devant la Cour supérieure: elles recevront des milliards de dollars en compensation de la part de compagnies de cigarettes. L’occasion pour nous de replonger dans nos archives et de nous souvenir d’une époque… où fumer était sexy.

Au Canada, selon le site info-tabac.ca, ce n’est qu’en 2009 que la Loi sur le tabac (adoptée en 1997, après des années de bataille devant les tribunaux) a été amendée par la Loi restreignant la commercialisation du tabac auprès des jeunes. Résultat : les publicités pour le tabac dans les médias imprimés sont désormais interdites.

Il n’en a pas toujours été ainsi. Retour sur des publicités de cigarettes publiées dans Châtelaine au fil des ans :

Années 1960 :

On joue sur la carte du luxe, du design haut-de-gamme et de la fumée chic.

Dunhill

 

Années 1970 :

On joue la carte du tendre, du rapprochement et de l’intimité. Fumer une cigarette après l’amour : une scène de la vie quotidienne vue dans bien des films d’époque…

DuMaurier

Années 1980 :

On joue la carte famille. Allier le sport, les enfants et la cigarette : un coup fumant!

Belvedere