Tendances

Joe Mimran : gourou du cheap chic

Entrevue express avec celui qui a ennobli la mode budget au Canada.

Celles qui aiment Joe gardent jalousement secrète leur aventure style avec lui. Pourquoi? Parce que ses collections sont offertes pour trois fois rien dans les rayons… des épiceries! Joe, c’est Joseph Mimran, l’un des entrepreneurs mode les plus en vue au pays (on lui doit des succès comme Alfred Sung, Club Monaco et Pink Tartan). Armé de son goût impeccable, il conçoit depuis quelques années des collections ultra-abordables sous l’étiquette Joe Fresh.

La notion de cheap chic n’est pas nouvelle. Au départ, on parlait de marier des vêtements de designer avec des pièces à petit prix. Comment cela a-t-il évolué ?
Le snobisme qui consiste à ne porter que des vêtements chers, c’est fini! Jamais les produits abordables n’ont eu autant de crédibilité qu’aujourd’hui. Autrefois,  « pas cher » était synonyme de piètre qualité et de mauvais design. Même si tout n’est pas de qualité uniforme dans le créneau abordable, ça a beaucoup changé. Nos produits sont fabriqués dans les mêmes manufactures que beaucoup d’autres marques plus chères que Joe Fresh. Maintenant, on désire des vêtements à prix démocratique parce qu’ils sont à la fine pointe des tendances et ne donnent pas l’impression de valoir moins que les autres.

Doit-on encore investir dans certaines pièces haut de gamme?
Il existe encore des articles – par exemple, un manteau d’hiver 100 % laine ou un beau sac de cuir – que l’on ne peut pas offrir à prix vraiment abordable. À l’inverse, je ne crois pas que l’on doive payer 50 $ pour des sous-vêtements quand on peut en trouver de qualité équivalente à 3 $. Ça n’enlève rien aux produits griffés ou aux collections de créateurs – un sac Hermès reste un sac Hermès –, mais je crois que cette tendance nous permet aujourd’hui de ne plus en être esclaves.

Vos conseils pour être stylée sans trop dépenser?
Ayez un style plutôt classique et minimaliste et misez sur une garde-robe intemporelle que vous pourrez accessoiriser en fonction des occasions.

Quelles sont vos inspirations pour les collections Joe Fresh? J’ai cru y voir des styles empruntés à des griffes en vue, comme Tory Burch et Stella McCartney.
Nous nous inspirons de ce qui se fait de mieux sur le marché. Joe n’est pas une collection de créateur qui se veut à 100 % originale. Je ne suis pas cachottier à propos de nos inspirations. Il y a tout de même dans notre ligne de réelles bribes d’originalité…

Qu’est-ce qui fait moderne et chic en ce moment?
Le col roulé blanc est une pièce toute simple qui permet de moderniser sa garde-robe. On le portera sous un pull, une robe ou une veste pour un look en superposition.

La couleur est très importante ces jours-ci. Grâce à la mode plus démocratique, on peut prendre des risques et essayer des tons qui normalement nous effraieraient.

Joe Fresh chez Maxi&Cie et Loblaws.

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